¿Qué es el branding? Matthew Healey ; traducción Darío Giménez
By: Healey, Matthew.
Contributor(s): Giménez, Dario, tr.
Publisher: Barcelona Gustavo Gili 2009Description: 256 p. : il.ISBN: 9788425223044.Subject(s): MARCAS DE FÁBRICA
| MERCADEODDC classification: 658.827 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libro
|
Biblioteca Central Colección general | Compra | 658.827 H31q (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | 011079 |
Incluye glosario, bibliografía e índice
¿Qué es el branding? -- ¿Qué hace el branding? -- ¿A quién pertenece la marca? -- El proceso de desarrollo de la marca -- El proceso de desarrollo de la marca -- Coherencia y cambio -- El diseño en el branding -- Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing -- La historia, la experiencia y la emoción -- La autenticidad -- El descubrimiento de la marca -- Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? -- Extensiones y asociaciones de marca y co-branding -- ¿A qué otras cosas se les puede asignar marca? -- Mujeres y hombres -- La globalización -- La propiedad intelectual y la protección de las marcas registradas -- La valoración de la marca -- Buenas causas -- El poder del consumidor -- Las consultorías de branding y el futuro de las marcas -- Los méritos fundamentales y el posicionamiento -- El concepto -- Las ideas -- Los valores -- El estilo visual -- Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto -- El packaging -- El merchandising, el entorno y la señalización -- El posicionamiento de precio -- La publicidad -- La difusión en los medios y las relaciones publicas -- Marketing alternativo -- Los embajadores y el branding interno -- La atención al cliente -- Los productos de gran consumo -- Bienes perdurables -- Servicios -- Las organizaciones -- Portafolios y análisis de proyectos.